Corresponsal Lin Jia, Hangzhou, 11 de julio
La 2.ª Feria Mundial de Comercio Electrónico Transfronterizo concluyó en Hangzhou, y el pabellón dedicado a dispositivos médicos estéticos y de belleza emergió como la zona de mayor tráfico de la exposición. Participaron más de 40 marcas nacionales de estética del hogar, incluidas GEMO, Ulike y Taimerry, centrándose en la expansión global transfronteriza de DTC, junto con un foro especial sobre el cumplimiento de la UE y los EE. UU. para dispositivos médicos estéticos del hogar.
A diferencia de las exposiciones B2B tradicionales, los compradores en esta feria transfronteriza fueron principalmente Amazon, TikTok Shop y vendedores de sitios web independientes, además de operadores de marcas locales en línea en el extranjero. Estos compradores dan prioridad a la diferenciación de marca, a los materiales de marketing de vídeos cortos localizados y a los servicios integrales de cumplimiento de certificaciones. Varios dispositivos hidrafaciales inteligentes con IA y máquinas de depilación portátiles refrigeradas por hielo recientemente lanzados hicieron su debut mundial en la exposición, equipados con interfaces multilingües, compatibilidad global de amplio voltaje y conjuntos completos de activos de marketing en vivo en el extranjero listos para ventas en línea inmediatas.
Un gerente senior de operaciones para categorías de belleza en TikTok Shop dio a conocer políticas de soporte exclusivas en el sitio para marcas nacionales de dispositivos médicos estéticos, incluidos recursos de tráfico dedicados, subsidios de almacenamiento en el extranjero y canales rápidos de certificación de cumplimiento para ayudar a las marcas pequeñas y medianas de dispositivos de belleza a establecer rápidamente presencia en línea en Europa, América y el Sudeste Asiático. Las estadísticas in situ registraron más de 1.300 acuerdos de cooperación de suministro transfronterizo cerrados en el sector de dispositivos de belleza durante tres días, con un valor de transacción previsto superior a 160 millones de RMB.
La mayoría de las empresas participantes compartieron que el comercio exterior tradicional se basa en la venta al por mayor de OEM a granel y de bajo margen. Al conectarse directamente con canales finales en el extranjero a través de exposiciones de comercio electrónico transfronterizo, las marcas independientes logran primas de productos más del 50% más altas, lo que convierte a este modelo en la ruta de transformación preferida para los fabricantes que se expanden globalmente.
